Für den mittel- bzw. langfristigen Kommunikationskurs ist die passende Strategie erfolgsentscheidend. In der Marketingkonzeption wird zunächst die Ausgangslage, der sogenannte Ist-Zustand Ihrer Organisation ermittelt. Stärken und Schwächen sowie Chancen und Risiken gegenüber gestellt und auf Wunsch Wettbewerbsanalysen angefertigt. Auf diesen Erkenntnissen aufbauend wird die Soll-Bestimmung konzipiert mit Zielgruppen, Zielsetzungen und der entsprechenden Positionierung. Nach dieser Vorarbeit folgt das eigentliche Kommunikationskonzept mit der Konzeptidee, zentralen Kommunikationsaussagen und der Vorstellung der Kommunikationsmaßnahmen. Der Media- und Budgetplan darf nicht fehlen.
Zielgruppenanalyse
